Tu marca tiene fama – Colectivo Miga

Tu marca tiene fama – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

Hay cosas que no cambian en la publicidad. Siempre hay una marca que quiere trincar a un famoso para que lo abandere y que, a rebufo, lo catapulte a la cúspide del sector. En 2015 ya escribí un artículo sobre esta práctica peligrosa para las marcas y que con el tiempo siempre les suele pasar factura a ambas partes.

En el artículo comparo los tipos de relaciones entre marca y famoso con tipos de relaciones sentimentales. Hice esto porque el historial de famosos y el trato que ha tenido con ellos a lo largo de los años puede revertir en la impresión que tenemos de ella. Por sus ex los juzgarás.

Los diferentes tipos de relaciones son: el escarceo, el noviazgo y el matrimonio, pero este último plantea un giro de tuerca de lo más liberal para convertirse en una orgía de famosos.

Si os fusta tirar de nostalgia y ver en qué lodazales se han metido las marcas, os recomiendo que leáis el artículo y no dejéis de visitar los enlaces que fui seleccionado para ilustrar cada una de las categorías. Hay algunas de ellas que son impagables.

Si te animas puedes echarle un vistazo en el blog de Colectivo Miga visitando su web o a través de este enlace. ¿Después de su lectura piensa con qué famoso te gustaría relacionarte si fueras una marca y cómo lo harías? Puede que descubras más cosas de ti de lo que esperabas.

Fin de la cita – Colectivo Miga

Fin de la cita – Colectivo Miga

Colectivo Miga Redacción

En 2015 las citas de personajes célebres era el alfa y el omega del community manager. No había día que no te encontraras en twiter una ristra de frases entrecomilladas como quien colecciona los sobres de azúcar de la cafetería más moderna del polígono industrial más cercano.

A la vista de semejante sobredosis, decidí escribir un pequeño relato para Colectivo Miga donde un community manager de renombre destapaba la escalofriante realidad detrás del constante flujo del ingenio de estos personajes relevantes de la historia. Lo malo es que lo hace en un momento crítico. A partir de ese momento cada cita publicada tendrá un valor incalculable.

Si eres una amante de las compiranoias ridículas, no dudes en echarle un vistazo a este texto que escribí para el blog de Colectivo Miga. Puedes encontrarlo en su web o a través de este enlace. Lleva como título Fin de la cita.

La punta del látigo – Colectivo Miga

La punta del látigo – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

La relación entre cliente (o agencia) y freelance (o trabajador) no es nunca justa. Da igual cuál sea la situación o los términos que partes. Es una relación de dominación y sumisión se mire como se mire, y no quiero decir que eso sea malo. Si se es completamente transparente y sabes cuál es tu papel no debería surgir ningún problema al aceptar esa situación. El problema es cuando te intentan colar que es una relación de igual a igual para que piques y entres en su juego.

¿Qué juego? Pues concretamente el que describo en el artículo que realicé para Colectivo Miga y que publiqué e su blog en enero de 2017. En él asemejo la relación entre ambas partes a la sacudida de un látigo y en la sucesión de acontecimientos desde que estrechas la mano del director de la empresa hasta que el mismo director firma tu finiquito.

Escribí este artículo basándome en mi carrera profesional. Concretamente en dos experiencias de las que aún no me he recuperado. Sigo escuchando cada día el chasquido del látigo y con él la caída de mis ilusiones en el sector de la publicidad.

Si estáis pensando en estudiar publicidad, en ofrecer tus servicios a una agencia o un gran cliente, o si ya formas parte de este mundillo y aún no sabes qué te depara el futuro, lee este artículo. Ya en su día tuvo bastante aceptación porque muchísimos profesionales se sintieron identificados y nos lo comunicaron. Por algo será.

Puedes encontrarlo en el blog de Colectivo Miga  e la web Colectivo Miga o en este enlace y lleva como título La punta del látigo.

Espectadores sordos, anuncios mudos – Colectivo Miga

Espectadores sordos, anuncios mudos – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

Imagínate esforzarte al máximo para sacar adelante una empresa. Darte codazos con la competencia, las subidas y bajadas de las ventas, los problemas de producción, los marrones de distribuirlos efectivamente, los coñazos de la facturación…

Por fin juntas pasta para promocionar en televisión tu producto y cuando terminas y lanzas tu anuncio sólo lo pueden entender los diestros. los zurdos no tienen ni puta idea de lo que está pasando en la pantalla, pero saben que sea lo que sea está asociado con tu marca y que los desprecias por usar su mano izquierda principalmente.

Un 12% de la humanidad no tendrá acceso a tu anuncio y encima será el objetivo de sus iras por menospreciarlos. Sería un desperdicio de dinero y un importante paso atrás en tu comunicación.

Pues eso es lo que ocurre con las personas con disfunción auditiva cuando ven cualquier anuncio en televisión. Cuando llega la ora de enfrentarse a ellos no hay subtítulos que los apoyen. Sólo hay un renglón congelado de la última línea de diálogo que se pronunció antes de que empezara el bloque de la publicidad. El dinero de un 2,3% de la población del país no te apetece que pase a tus bolsillos.

Al observar esto decidí escribir un artículo en el blog de Colectivo Miga reflexionando al respecto. Al leerlo de nuevo me sitúo en la llegada del TDT, que se vendía on la opción de subtítulos integrada en casi todos sus contenidos, pero que no contaba con la publicidad. Sólo un anuncio de Dixan salvó la honra, y sirvió para demostrar que subtitular tus anuncios es posible y que si el resto no lo hacen es por racanería y por pura discriminación hacia los sordos y sordas de España.

Jamás supe si los anunciantes se pusieron las pilas pero, aún a día de hoy, cuando los anuncios comienzan los subtítulos enmudecen. Puedes encender la televisión ahora mismo y comprobarlo. Si queréis leer el artículo «Espectadores sordos, anuncios mudos» completo en el blog de la web Colectivo Miga o en este enlace.

El doblaje del barato el doble de caro – Colectivo Miga

El doblaje del barato el doble de caro – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

En 2015 observé estupefacto cómo la calidad del doblaje de los anuncios que veía en televisión caía en picado. Los actores de doblaje y locutores que ponían su versión a los anuncios foráneos no eran los habituales, eran abominables.

Aquellos acentos extraños me empujaron a escribir un artículo en el blog de Colectivo Miga  e intentar razonar por qué de repente los anuncios eran locutados por personas que posiblemente no han pisado España o cualquier país hispanoparlante en su vida.

El motivo estaba claro: la rentabilidad ¿Por qué si no una agencia de viajes o un proveedor de servicios online iba a permitir que su consumidores potenciales sufrieran semejante alejamiento a la ora de recibir el mensaje de aquellos anuncios? El racaneo en la locución llevaba inequívocamente a una situación ridícula y yerma, lejos de la intención inicial de intentar colocarles sus productos.

Finalmente recordaba épocas gloriosas en la locución de anuncios de televisión y radio. Por aquel entonces las grandes voces del cine y del teatro prestaban sus servicios a la publicidad (caché mediante), pero ahora prefieren ahorrarse la partida y que Loquendo campe a sus anchas.

Si estás interesado en ller el artículo completo puedes encontrarlo en el blog de la web Colectivo Miga o en este enlace.

Con lo que yo era… – Colectivo Miga

Con lo que yo era… – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

A principios de 2016 publiqué en el blog de Colectivo Miga un amargo artículo sobre la degradación progresiva del oficio de publicista. Su título fue «Con lo que yo era…».

Y digo amargo no porque la situación actual sea cruda, sino por mi visión personal. Me acerqué a esta profesión porque sentía auténtica pasión por ella, y a lo largo de los años descubrí que yo había llegado en el peor momento posible. Las agencias iban desapareciendo, los rangos salariales bajando, el trato con el cliente cada vez era peor y más distante, y vivíamos un auténtico cataclismo en el sector por culpa de una crisis económica seguida de un tremendo cambio en los medios tradicionales.

A lo largo del artículo reviso la visión romántica que se tenía de los publicista en los 60s. Es increíble el punto en el que se ha llegado ahora en todos los ámbitos para el profesional de la publicidad. Pero no sólo hablamos de un cambio en la imagen que se  transmitía con respecto a la actual, sino que también sucede lo mismo en lo que se refiera a rangos salariales. En éste artículo hago un sencillo test para demostrar empíricamente a qué hemos sido relegados.

Si yo hubiera sabido cómo iba a ser el entorno profesional en el que me iba a meter, hubiera reculado en su día y  hubiera optado por hacer de mi trabajo algo más mecánico y donde hubiera menos implicación personal, para no sentirme menospreciado cada día de mi existencia.

Si queréis saber de lo que hablo podéis leer el artículo completo en el blog de la web Colectivo Miga o en este enlace.

 

 

Los concursos de mierda crecen como setas – Colectivo Miga

Los concursos de mierda crecen como setas – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

En abril de 2017, cansado de encontrarme con cláusulas abusivas, peticiones ridículas y exigencias que rozan en lo delictivo, decidí redactar un artículo en el blog del Colectivo Miga sobre los concursos. Tomé una buena cantidad de bases de concursos públicos y los reuní en un documento para mezclarlos y conseguir una especie de “Manual para el Imperfecto Concurso”.

La sorpresa saltó cuando terminé de redactarlo y resultó que del texto original tan sólo tuve que cambiar un 15%. No os voy a ocultar que me lo pasé genial redactando estas bases, pero cuando te das cuenta de que hace falta tan poco para que un concurso real parezca un chiste, te hierve la puta sangre.

A la vista de los resultados, no es complicado darse cuenta de cuáles son los engranajes que giran para que siempre terminemos viendo la típica noticia de un cartel infumable parta unas fiestas locales fruto de un concurso de mierda pagado con dinero público y que va a parar  (casualmente) a manos de un conocido del alcalde.

Pensaréis que esta manera de actuar es exclusiva de los organismos públicos, pero nada más lejos de la realidad. En la empresa privada es aún peor si cabe. Lo que suele pasar es que ven una buena cantidad de propuestas, luego contactan con los que ofrecen el presupuesto más barato y les piden que reciclen las ideas que más les han gustado. Como veréis, una delicia.

No voy a deciros que todos los concursos sean una mierda. Son un buen recurso para hacerse un portfolio si eres un diseñador/ilustrador/publicista o para acceder a ciertos trabajos y clientes que no te puedes permitir llamando a puerta fría. Pero también os voy a decir que posiblemente sea el recurso más abusivo si eres el convocante. Sólo pagas por lo que quieres y tienes a un montón de gente currando para ti sin tener que darles ni si quiera las gracias.

Si eres una empresa, asociación u organismo público, piénsatelo dos veces. Lo que puede parecerte lo más justo y rentable, puede que sea lo más jodido para los concursantes.

Viendo cómo estaba el panorama, salió un texto bastante majo sobre el tema. Lo pensaba titular el artículo con el nombre del concurso, pero temía que nos llegaran preguntas sobre si era realidad o (peor aún) algún concursante intentando hacerse con el premio. Finalmente lo titulé «Los concursos de mierda crecen como setas», y así nos cubríamos las espaldas.

Podéis leer el artículo completo en este enlace y ver otros en la misma línea en el blog de Colectivo Miga .

Del Bollicao al Tena Lady – Colectivo Miga

Del Bollicao al Tena Lady – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

¿Cómo os dais vosotros cuenta de que el tiempo va pasando? Mucha gente en mi entorno lo percibe cuando la ropa que había pasado de moda vuelve a la actualidad, cuando se mueren sus artistas de referencia durante su adolescencia o cuando tienes hijos y vas empujando para que maduren sin darte cuenta que tú mismo estás envejeciendo a la vez.

En mi caso uno de los indicadores es ver cómo actores que han interpretado papeles anuncios como jóvenes pasan a protagonizar otros como adultos.

Ese fue el motivo por el que escribí este artículo en el blog de Colectivo Miga  en marzo de 2017.

Primero quería rendir un sentido homenaje a todos esos actores que se han ganado los garbanzos yendo de casting en casting para protagonizar anuncios de los más variopintos productos y servicios. Indirectamente se han convertido en parte de nuestras vidas y los veamos donde los veamos siempre nos sonarán sus caras de «algo».

En segundo lugar lo escribí para dar un pequeño repaso a mi pequeño Olimpo de actores y actrices de publicidad reseñables en mi vida. Actores con los que eché los dientes y que reconocí como parte de mi familia porque, al fin y al cabo, estaban en el salón de mi casa más tiempo que mi propia familia.

Si sois unos nostálgicos y os apetece leer el artículo «Del Bollicao al Tena Lady» podéis hacerlo en este enlace o entrando en el blog de Colectivo Miga.

Society6 – Miedo al fuego amigo

Society 6 Tienda online

De nuevo engroso mi catálogo de productos en Society6 con rescatando y adaptando diseños e ilustraciones que podréis encontrar en mi portfolio. Como siempre, podéis echar un vistazo a todas las piezas adaptadas en mi tienda en Society6 o viendo los dos productos destacados (mini art print y papel de regalo)en mi tienda online.

Esta vez he decidido usar la ilustración que realicé para el artículo de opinión Miedo al fuego amigo y que escribí para el blog de Colectivo Miga en 2018. Puede que haya sido uno de los artículos más jodidos que he escrito, ya que contaba mi experiencia personal con el continuo miedo a que te traicionaran otros profesionales del mismo gremio y te dejaran con el culo al aire. Tras su publicación recibí mensajitos de personas que se lo habían tomado como algo personal. Para que veáis cómo está la cosa de calentita.

La ilustración la realicé íntegramente en Adobe Illustrator, y me tomó un buen puñado de horas ir silueteando y reinterpretando un buen puñado de espadas y cuchillos para luego componerlos y apuñalar al monigote por la espalda. El trabajo mereció la pena porque la textura que dejan todas las armas juntas la ha convertido en una de mis ilustraciones favoritas. Si buscáis bien podréis encontrar entre toda esa maraña de cuhillas unas cuantas armas famosas. Ahí lo dejo.

Si te interesa, no olvides que Society6 hace descuentos continuamente y si haces cálculos y afinas los gastos de envío te salen baratos. Mientras estoy escribiendo esto están haciendo un descuento del 40% en decoración de dormitorio y baño ¿No te fliparía recrear Psicosis con unas cortinas de baño de esta ilustración?

¡Compradme algo, pardiez!

Se lo debes a Internet – Colectivo Miga

Se lo debes a Internet – Colectivo Miga

Colectivo Miga Opinión

Corría enero de 2016 cuando publiqué un artículo en el blog de Colectivo Miga al respecto de un fenómeno que me tenía bastante mosqueado.

Si echabas un vistazo a tu muro veías que las agencias de publicidad y estudios de diseño no paraban de publicar contenido en sus redes pero el 99% era ajeno. Lo peor de todo es que ese contenido normalmente coincidía. Se dedicaban a fusilar sistemáticamente las publicaciones de portales y páginas específicos, y todos terminaban bebiendo de la misma fuente.

Esto me hizo pensar en la relación que tenemos con internet. En la mayoría de casos es un contenido pasivo. Sólo consumimos lo que nos va cayendo en los ojos, tal y como si fuera una televisión. Luego están los que aportan siguiendo un flujo o unas tendencias. Hacen lo que todos. Y por último están los que suben contenido nuevo.

Si esta relación se fuera sentimental, sería tremendamente injusta. Internet nos daría el oro y el moro y lo más oportuno es que nosotros le correspondiéramos. En un usuario medio la incapacidad de aportar sería entendible, pero en el caso de agencias y estudios es especialmente sangrante.

Si te dedicas a crear ¿Con qué cara te presentas a Internet y le dices que no se te ha ocurrido nada para celebrar vuestro aniversario?

Esto se hace aún más patente cuando ves unas redes sociales plagadas de noticias y contenidos de calidad para luego entrar en el apartado de trabajos de la web de la agencia en cuestión y que se te caigan los palos del sombrajo.

Pero no te preocupes, puedes arreglarlo. Aún estás a tiempo de reservarle una parte del esfuerzo que haces en meter las narices en los contenidos de otros perfiles en crear algo propio y así equilibrar un poco la balanza.

Si os apetece leer el artículo podéis hacerlo en este enlace o entrando en el blog de Colectivo Miga.